现在，越来越多的人在周末或节假日走进乡村，在青山绿水间修养身心，在古村文化中感悟历史，在乡野田间享受农趣……多地依托资源禀赋，打造各具特色的体验项目，促进文旅消费在乡村扎根生长、赋能乡村发展。
数据显示，2025年全国乡村休闲旅游业发展势头良好，营业收入达9500亿元，同比增长5.8%左右。今年“五一”假期，同程旅行平台发布的报告显示，假期期间城市周边乡村民宿预订量同比增长超70%。
古村中赏非遗
黛瓦下品雅韵
暮色降临，安徽省黄山市徽州区西溪南景区，古街灯火次第亮起，晚风轻拂，游人如织。
晚上7点半，“鱼灯夜游会”准时拉开帷幕。一盏盏玲珑通透、造型精巧的徽州鱼灯，从错落有致的古村民宿间缓缓“游”出，沿着丰乐河畔蜿蜒前行。
“以前在网上看过徽州鱼灯巡游的视频，只觉得热闹。今天亲身体验，才真切感受到这份独属于徽州的古韵与人间烟火。”来自广东深圳的游客冯耀不禁感叹。
今年“五一”假期，西溪南村村民与民宿主理人携手联动，精心推出“满池娇·西溪南奇妙夜”“鱼灯夜游会”等系列文旅活动，将徽州传统民俗与乡村夜间经济深度融合，为广大游客献上精彩纷呈的文化盛宴，景区每晚接待游客超3000人次。
谁能想到，不过两三年前，坐拥原生态绿野风光和古建底蕴的西溪南，还只是黄山旅游线路上一处匆匆而过的途经点。而今年“五一”假期，西溪南景区民宿入住率高达95%，辖区内餐饮商户日均营业额较平日增长六成，游客平均停留时长提升五成以上。
“西溪南的蜕变，关键就在于我们跳出老思路、走出旧框架，摒弃了把文化遗产束之高阁、静态陈列的传统观光模式。”西溪南镇党委副书记胡剑霖坦言，近年来，当地坚持以创意活化文脉、以体验激活资源，把沉睡的文化遗产转化为可感、可触、可参与的沉浸式场景，让传统文化走出展馆、走进生活。
在景区游客中心的非遗体验馆，来自贵州贵阳的19岁女孩包承宁正和母亲围坐桌前，一起制作鱼灯，竹篾轻绕、彩纸点缀，一盏灵动的鱼灯在指尖成形。看着亲手制作的鱼灯，包承宁满眼欢喜，期待入夜之后，提着自己亲手制作的鱼灯，漫步古巷、沿河巡游，奔赴一场徽州夜色里的浪漫。
如今，西溪南景区内，像这样可供游客亲手体验鱼灯制作的非遗工坊、研学体验馆已有20多个，每年吸引超10万游客前来体验，带动消费近2000万元。
在西溪南的另一隅，一群孩子正围着沙盘，热火朝天地搭建“微型徽州堨坝”。来自深圳的8岁女孩冯宇忻半蹲在地上，眉头微蹙，小心翼翼地垒起一块块小石料，试图还原徽州堨坝的分水奥秘。
作为世界灌溉工程遗产，徽州堨坝静静横卧于丰乐河上。西溪南辖区内的4处徽州堨坝遗存，历经岁月洗礼依旧保存完好，河畔的原生态汀步，备受游客青睐。而如今，藏在古村落里的千年治水智慧，也在创新活化之中变身为孩子们指尖的挑战与乐趣。
沉浸式感受徽州文化是西溪南镇着重打造的文旅热点，古建榫卯搭建、徽州竹雕工艺等特色项目一应俱全，不断丰富各年龄段的游玩体验。同时，当地还统筹西溪南、石桥、琶村、东红、竦塘、坑上6个建制村，推动错位发展、全域联动，构建层次丰富的文旅供给体系。
如今在西溪南，白天逛古村、做手作，夜晚赏夜景、参加鱼灯巡游，全时段体验拉长消费链条，客流真正转化为收益。胡剑霖介绍，今年“五一”假期，西溪南镇共接待游客20.05万人次，带动消费2700万元。
田园间躬农事
乡野里享清欢
“上午跟着村民进竹林挖笋，鞋陷进泥里，汗顺着鬓角往下淌；中午就在院坝里架柴起火，竹笋切片下锅，吱啦一声——城里的餐厅，烧不出这个味儿。”游客郭欣说。
“五一”假期，在重庆市万州区楠桥村，古树别院里“村咖”的木门被推开，郭欣端着一杯咖啡走了出来。挖笋体验加柴火餐，一行四人，人均消费100多元。“这个‘五一’太值了，下个假期还要来。”郭欣说。
短短一天，从锄头到杯盏，这条看似随性的消费链条，恰是楠桥村琢磨了几年的事。
楠桥村的古树别院不大，仅50多户人家。柑橘采摘、石磨豆花、柴火农家菜，再到喜宴、婚庆、汉服、扎染，好玩的“耍事”密密匝匝排了一长串。“光看风景，游客拍两张照就走，没有‘留客’。让他动手，体验就变成消费，带来收益。”村党支部书记丁权说。
楠桥村背靠国家4A级旅游景区万州大瀑布群，坐拥1800亩标准化玫瑰香橙园，头顶“中国美丽休闲乡村”“国家森林乡村”等多块牌子。依托特色资源，古树别院专攻农事体验，并向休闲场景延展。2025年，该村累计接待游客约50万人次，旅游综合收入突破6000万元。
让城里人在“汗滴禾下土”里找回乡愁，收获良好体验，这样的图景，在万州已不新鲜。
九池街道桐花村的草莓大棚里，7岁的小男孩高举一颗红得发亮的草莓，咧着嘴喊：“妈妈，这颗最大！”母亲刘晓丽蹲下身，笑着替他擦汗，“几十块钱一篮，孩子能玩一整天，比逛商场强多了。”
依托万州57万多亩水果产业，玫瑰香橙、翠玉梨、青脆李轮番接力，一条“快乐采摘线”贯穿四季。“果园是丰收画卷，更是消费热土：游客付的不只是果子的钱，还有那份亲手摘下、装进篓子的小小成就感。”重庆市万州区农业农村委有关负责人说。
如果说采摘是农事体验的“入门版”，恒合土家族乡的“摸鱼节”则是“进阶版”。平均海拔1200米的恒合土家族乡，夏天本是天然空调房，可离城区一小时车程，过去不少游客上山兜一圈就走，吃住消费都“擦肩而过”。
怎么把人留下来？当地琢磨出办法——卷起裤腿往稻田里一跳，水花四溅，鱼在腿间穿梭，大人比孩子还兴奋。门票、卖鱼、就地加工、餐后住宿，消费链被这几条滑溜溜的鱼串了起来。2025年7月，这片“高山凉乡”涌进超过10万人次游客，130余家特色民宿一房难求，住宿餐饮营业额同比增长31.7%。
茶山之上，又是另一种农趣。孙家镇兰草茶山、太安镇凤凰茶山，“五一”前后是采春茶的尾声。游客腰挎竹篓在茶垄间穿行，指尖一捏，一芽一叶落进掌心；杀青、揉捻、烘干，亲手把鲜叶做成干茶，已成不少茶客的仪式。
“自己采的茶，喝起来格外香。”市民周家福已是第二年带家人上山，下山时背包里多了一罐“亲手版”茶叶。这罐茶，是体验的成果，更是一笔心甘情愿的消费。
体验把人留下，链条再把消费拉长。近年来，万州培育出5个美丽乡村，串起“柑橘采摘+农事体验+乡村休闲”等20条精品线路。“万州换了思路——不卖风景，卖体验；游客也换了消费观——不再为千篇一律的景点买单，而是为‘我亲手做过’的那份独家记忆消费。”重庆市万州区农业农村委有关负责人说。
潮声里藏诗意
老石房外寻海趣
山东青岛，流清湾畔。推窗远眺，晨光温柔地洒在海面上，波光粼粼，如碎金闪烁；侧耳倾听，涛声阵阵，鸟鸣啾啾，山海间的清晨格外惬意。
这个“五一”假期，北京游客王铎一家三口没有去热门景点“打卡”，而是自驾来到青岛市崂山区流清湾乡村振兴片区，入住“邂逅美宿”，开启两天一夜的慢生活。
“推开窗就是大海，躺在床上能听潮声，太治愈了。”王铎翻着手机相册，“爱人和孩子在沙滩上支起帐篷，一待就是一整天；我呢，就在礁石区钓鱼。晚上，把钓的鲜鱼交给民宿大厨烹饪，品尝自己的劳动所得，味道格外鲜美。”
在青岛的两天，恰逢民宿组织“儿童画崂山”活动。王铎的孩子跟着写生队伍走进山间，用画笔记录崂山风光；他和妻子则去采摘樱桃，点一杯山间咖啡，躺在躺椅上，俯瞰整片流清湾。“对我们这样带着孩子的家庭来说，这种不赶行程、无需操心的放松，实在难得。”王铎感慨。
王铎入住的“邂逅美宿”，是流清湾片区的典型代表，曾入选崂山区“十大最美民宿”、山东省五星级旅游民宿。“前来入住的客人大多向往山海间的慢生活，我们主打‘度假感’，让游客真正留下来、慢下来，面朝大海，静享时光。”民宿主理人单冰介绍，民宿建筑融合了当地传统元素与现代设计理念，30余间客房风格各异，并为客人提供古法扎染、书法体验、萌宠喂养等互动活动。
像这样的精品民宿，流清湾片区已有330余家。近年来，沙子口街道将民宿集群发展作为乡村振兴的重要抓手，保留乡村原生态风貌，把村里的老石头房改造为精品民宿，打造“山海仙居”民宿品牌。以东麦窑、西麦窑、流清河3个村庄为中心，辐射周边，形成了“高端度假+渔家体验+文化休闲”的多元产品矩阵。
住进老石房，体验的不仅是舒适，更是浓浓的渔家生活。每年5月1日伏季休渔期开始前，当地有一项传统民俗——沙滩拉大网。渔民们喊着号子，齐心协力将渔网拖上岸，网里银光闪闪的鱼虾跳跃翻滚。“拉上来的渔获，游客可以带走尝鲜，那种新鲜劲儿，超市里买的根本没法比。”单冰说。
即使过了捕鱼期，赶海的乐趣也丝毫不减。退潮时分，沙滩上到处都是弯腰“寻宝”的游客。蛤蜊、小螃蟹、海螺……孩子们提着小桶，每发现一个“战利品”就欢呼雀跃。王铎的爱人笑着说：“孩子一整天都不肯走，说这里是‘宝藏海滩’。”
从“住渔家院、吃海鲜宴”到“体验拉网捕鱼、山海写生”，流清湾片区的民宿产业正从单一住宿向“民宿+海洋经济”“民宿+文化体验”跃迁。“‘五一’假期民宿迎来客流高峰，几乎天天满房。对前来度假的游客来说，看海、登山、品海鲜只是标配，真正打动人心的，是藏在朝暮潮起潮落间的诗意，是亲手收获海味的满足，更是夜夜枕着涛声入梦的安稳闲适。”单冰坦言。
王铎一家临走时，孩子依依不舍地把捡来的贝壳装进背包。“不用去远方，诗意和乐趣，原来就在这片山海间。”王铎笑道。
来源：人民日报 作者： 李蕊 王欣悦 李俊杰
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